Вы здесь

DIY-ритейлеры атакуют Ульяновск

2016-08-27 12:21:00
1200x670

С 2013 г. в Ульяновске заработали четыре полноформатных строительных магазина. Уже осенью ожидается открытие гипермаркета федеральной сети «Леруа Мерлен», двух торговых павильонов регионального ритейлера «Сарай». Как отреагируют местные компании на появление нового участника строительного рынка, выясняли журналисты.

16 сентября «Леруа Мерлен» открывает первый гипермаркет в Ульяновске.

О строительстве магазина впервые заговорили в 2015 г. Причём большинство экспертов сходилось во мнении, что в разгар кризиса даже такой серьёзный игрок, как «Леруа Мерлен» не будет наращивать торговые площади. Слишком уж велик риск потери прибыли из-за существенного уменьшения покупательной способности россиян. Тем не менее, в течении полутора лет активными темпами велось строительство и сегодня открытие – дело ближайшего времени. Павильон расположен в Засвияжском районе на территории 17 000 м. кв, торговый комплекс займёт 10 000 м. кв. Покупатели найдут товары для дома и дачи, строительно-ремонтные материалы, продукты для садоводства, интерьерный декор.

Ответ местных ритейлеров.

Строительная торговая сеть DIY-формата «Сарай» полна решимости составить конкуренцию «Леруа Мерлен». В том же районе, где планируется открытие нового гипермаркета, стоит уже готовое здание полноформатного магазина «Сарай».

На что надеется и какие планы строит владелец сети бизнесмен В. Долгановский (в Ульяновске по ул. Пушкарёва уже работает магазин этой сети)? По его мнению, открывать второй «Сарай» в городе рановато. Скорее всего, это произойдёт в 2017 г., когда будет ясно, есть ли достаточный спрос на товары «Леруа Мерлен». И как альтернативу покупателям можно будет предложить гипермаркет, в котором представлен более широкий ассортимент. А близкое расстояние между торговыми точками только сыграет на руку сильнейшему.

Уже анонсировано открытие в сентябре торговой точки в Заволжье. Магазин будет расположен в ТЦ «Рим», займёт цоколь и первый этаж. В этом районе DIY-формат уже представлен сетью «Мегастой».

В планах руководства сети «Сарай» постройка очередного гипермаркета на Левом берегу, при условии достаточного спроса на строительный ассортимент.

Перегруженность рынка или серьёзный потенциал для DIY-ритейлеров.

Рынок строительных материалов и товаров для дома в Ульяновске достаточно разнообразен. Четыре полноформатных магазина, в планах – открытие ещё трёх. В итоге город получит семь строительно-ремонтных гипермаркетов. Засвияжье – городской район, в котором находится три магазина (сети «Добрострой», «Мегастрой», «Сарай»). Новые торговые павильоны откроются в этом же районе. Насколько оправдана такая концентрация DIY-гипермаркетов и будет ли выгодной деятельность новых точек? На этот вопрос эксперты отвечают по-разному. Некоторые акцентируют внимание на сильных сторонах федерального ритейлера «Леруа Мерлен», называя открытие его гипермаркетов основной причиной оттока покупателей. 

Что касается перенасыщенности рынка, то аналитик Т. Нигматуллин считает, что до неё ещё далеко, поскольку средний гипермаркет можно открыть на 60-70 тыс. жителей (население Ульяновска более 600 тыс). Так что о насыщенности рынка говорить рано, а вот конкуренция будет серьёзной и торговые точки с высокими ценами вынуждены будут закрываться.

Собственник сети «Сарай» господин Долгановский уверен, что 107 тысяч наименований товаров его гипермаркетов привлекут покупателей. Что касается главного конкурента – «Леруа Мерлен», то его слабой стороной может стать ограниченный ассортимент. В качестве примера называет большие продовольственные магазины, которые успешно конкурируют друг с другом, не теряя прибыли.